Strategi Branding UMKM melalui Media Sosial dalam Meningkatkan Daya Saing di Era Digital
Authors
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola pemasaran dan persaingan yang dihadapi oleh Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Media sosial menjadi salah satu sarana yang dapat dimanfaatkan UMKM untuk memperkenalkan produk sekaligus membangun identitas merek yang lebih kuat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding UMKM melalui media sosial dalam meningkatkan daya saing di era digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kepustakaan (library research). Data diperoleh dari berbagai literatur yang relevan dengan topik UMKM, branding, media sosial, pemasaran digital, dan daya saing usaha, kemudian dianalisis secara deskriptif kualitatif. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi branding melalui media sosial dapat dilakukan melalui pembangunan identitas merek yang konsisten, penciptaan konten yang kreatif dan relevan, pemanfaatan fitur interaktif, serta komunikasi yang aktif dengan konsumen. Media sosial juga dapat membantu UMKM memperluas jangkauan pasar, meningkatkan pengenalan merek, membangun kepercayaan konsumen, dan menciptakan hubungan yang lebih dekat dengan pelanggan. Dengan pengelolaan yang konsisten dan sesuai dengan karakteristik target pasar, pemanfaatan media sosial dapat menjadi strategi yang mendukung peningkatan daya saing UMKM dalam menghadapi dinamika bisnis digital.
Keywords
References
Aghni, M. S., & Anzie, L. P. (2025). Peran digital marketing dalam meningkatkan daya saing UMKM di Indonesia: Tinjauan literatur terbaru. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan, 2(3), 01–07.
Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya peran logo dalam membangun branding pada UMKM. Pentingnya Peran Logo dalam Membangun Branding pada UMKM, 6(1), 674–681.
Eravia, D., & Samsir, S. (2025). Meningkatkan daya saing UMKM melalui integrasi Resource Based View (RBV) dan digital marketing: Tinjauan literatur empiris. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(5), 2671–2685.
Fathonah, S. M., Wati, S. S., & Winarno, A. (2024). Pengembangan UMKM melalui branding dan identitas visual merek untuk meningkatkan jangkauan pemasaran di Kawasan Gunung Kawi Malang. NEAR: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 4(1), 70–78.
Isnawijayani, I., Zinaida, R. S., Taqwa, D. M., Soraya, W., Apriani, M., & Hafizni, M. (2025). Konten kreatif digital sebagai upaya peningkatan promosi UMKM binaan Provinsi Jambi. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Bina Darma, 5(1), 8–19.
Khurnia, S. L., Zaki, A., Mahfudhoh, D. H., Ilmiyah, D. E. M. A., Ardiansyah, D., & Hakkam, N. A. (2025). Optimalisasi daya saing UMKM melalui strategi personal branding di era digital. Nusantara Community Empowerment Review, 3(1), 36–41.
Nanta, B. M., Tanjung, H. Y., Ritonga, M. A. P., Saragih, M. A., Tanjung, R. R., & Wulandari, S. (2025). Analisis perkembangan UMKM dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi di Sumatera Utara. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 10(1).
Sari, A. K., & Sulhan, M. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi, branding pada produk UMKM olahan pisang dan olahan susu. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 4(4), 875–883.
Sari, R., & Carisa, M. (2025). Strategi pemasaran dan target pasar dalam meningkatkan daya saing UMKM: Studi kasus pada Pisang Coklat Meler UMSU. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 4(1), 291–303.
Sihura, H. K. (2025). Peran media sosial dalam strategi pemasaran UMKM di era digital. Jurnal Education and Development, 13(1), 703–706.
Syahputra, R. A., Putri, C. W. A., Maliza, N. O., & Lestari, R. (2023). Peningkatan kemampuan branding UMKM melalui proses digitalisasi bisnis. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(1), 521–527.
Varadisa, A. Q., & Ridho, W. F. (2023). Pendampingan digital marketing guna meningkatkan branding UMKM Desa Sumberjo. NEAR: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 3(1), 22–26.
Yulistiawan, B. S., Hananto, B., Pd, C. N., & Handayani, L. (2024). Pemanfaatan teknologi digital dalam upaya meningkatkan daya jual produk UMKM. Jurnal Abmas Negeri (JAGRI), 5(1), 141–149.
Zettira, S. B. Z., Febrianti, N. A., Anggraini, Z. A., Prasetyo, M. A. W., & Tripustikasari, E. (2022). Pelatihan aplikasi Canva untuk meningkatkan kreativitas desain promosi usaha mikro kecil dan menengah. Jurnal Abdimas Prakasa Dakara, 2(2), 99–105.
Downloads
Publication Details
Citation & Tools
How to Cite
Share
Licensing & Copyright
© 2026 Neoedu: Journal of Knowledge and Innovation
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.